Keanu Reeves: série de motocicletas ‘Hooligans’ estreia na Samsung TV Plus

No início deste ano, o Samsung TV Plus atingiu a marca de 100 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.

Parte do crescimento da plataforma de streaming tem sido um interesse crescente em esportes e outros eventos transmitidos ao vivo, em grande parte porque a plataforma pode fornecê-los gratuitamente em um momento de queda nas taxas de assinatura.

Samsung TV Plus estreia no domingo, 12 de julho Hooligans: O Projeto ARCH Racing com Keanu Reeves e Gard Hollinger. A empresa espera que a série os lembre de algo Dirija para sobreviver ele faz para a Netflix. A série de seis episódios segue Reeves, Hollinger e sua equipe de motociclistas entrando em ação na pista profissional de MotoAmerica.

Com a aquisição do programa, a Samsung TV Plus também adquiriu os direitos de transmissão ao vivo das corridas da MotoAmerica em 2026 e 2027 e irá exibi-las em um canal FAST dedicado (um dos 750 em operação nos EUA). Existem várias corridas de vários dias realizadas todos os anos.

A Samsung não está sozinha ao disponibilizar esportes ao vivo para transmissão gratuita. Roku ganhou os direitos da Liga Principal de Beisebol e dos X-Games. Tubi da Fox Corp. transmite simultaneamente os jogos da Copa do Mundo no mês passado e o Super Bowl em 2025. Takashi Nakano, vice-presidente de conteúdo e programação da Samsung TV Plus, diz que as coisas melhoraram desde que o dedinho do pé foi empurrado para a água em 2024 junto com uma série de jogos da liga secundária de beisebol. “Foi um hit que fez sucesso. Não tínhamos certeza de como seria consumido”, lembra. “Mas vimos crescimento semana após semana. O envolvimento foi muito alto.”

Nakano conversou recentemente com o Deadline sobre a estratégia ao vivo da empresa e como ela pode fornecer o mesmo público que o rádio quando as famílias se reúnem na sala para ouvi-lo. Esta conversa foi editada para maior clareza e extensão.

DATA LIMITE: Depois de entrar no beisebol e no vôlei ao vivo, você mudou para a música com os Jonas Brothers. Como isso se relacionou com o esporte?

TAKASHI NAKANO: Aproveitamos toda a escala e escopo da Samsung para mostrar nosso conteúdo. Vimos essa habilidade ganhar vida quando fizemos cinco shows dos Jonas Brothers. Não tínhamos certeza de como isso aconteceria. E os irmãos Jonas foram grandes parceiros. Eles entraram e disseram: “Sim, vamos lá”. Eles viram o envolvimento em suas contas de mídia social aumentar à medida que entramos no ar. Vimos eles adicionarem mais eventos no final da turnê e criamos um show personalizado de Ano Novo que não estava nos planos, apenas para diversão. E vendemos tudo muito rapidamente. A questão é como os espectadores descobrem o conteúdo, mas estar na TV fortalece nossos parceiros além do que tradicionalmente chamamos de digital. É realmente televisão e é isso que eu acho emocionante.

PRAZO: Como surgiu a oportunidade de competir no motociclismo e trabalhar com Keanu Reeves?

NAKANO: Claro, Keanu é um megastar querido, mas também é um fã de motocicletas. Ele e seu parceiro Gar Hollinger criaram uma equipe de corrida baseada em um motor que construíram aqui no sul da Califórnia. E eles disseram: “Vamos correr”. E foi aí que tudo começou. Eles correm em uma liga chamada Super Hooligans e disseram: “Se vamos correr, devemos documentar o que vai acontecer na nossa temporada inaugural”. Então eles fizeram isso. E descobrimos o que eles estavam fazendo. Eles disseram: “Ei, você quer contar a história de Gar, Keanu e das corridas ARCH no Samsung TV Plus?” E nós dissemos: “Adoraríamos”. Além dos dois, muitas outras pessoas participam da equipe de corrida. E assim os espectadores começam a se envolver mais na vida das corridas e no que precisam fazer para subir na bicicleta e percorrer aquela pista a 290 quilômetros por hora, imaginando se vão bater e se o motor vai aguentar. Você realmente vê esse drama.

PRAZO: Alguns desses tipos de programas podem ser especiais de vaidade com o nome da estrela anexado, mas no final das contas eles não são muito assistidos. Então, quanto Keanu existe? Hooligans?

NAKANO: Ele é profundamente comprometido, extremamente comprometido com sua equipe. Keanu definitivamente faz parte de cada episódio e toma decisões ativamente. Você vê essas emoções, você vê: “Oh meu Deus, vamos bater?” O que aconteceu? (Corey Alexander, piloto da ARCH Racing) está se sentindo bem? Ele está bem? Ele está vindo? Você verá todo o drama de Keanu do começo ao fim.

DATA LIMITE: Em um mundo de algoritmos, como você aborda a curadoria quando alguém como Keanu Reeves está estrelando um programa exclusivo? Você está tentando garantir que os filmes de John Wick sejam recomendados após o término desses episódios?

NAKANO: O poder da TV linear, que acho que muitas empresas de tecnologia ignoraram, é que o poder da introdução é muito importante. O que você mostra antes de um evento ao vivo? O que você mostra antes de qualquer evento ou apresentação? Durante esta jornada televisiva, como movemos os usuários de uma experiência para a próxima experiência? A maneira como você programa é crucial. Sua entrada e saída também são muito importantes. Linear é linear, certo? É um lugar onde todos veem a mesma coisa antes do show. Todos assistem ao show e todos veem a mesma coisa após a apresentação. Mas fazer com que os usuários passem de um programa para outro e depois para o próximo é uma arte, e tenho a melhor equipe do mundo para fazer isso e pintar esse quadro.

PRAZO: Esta é uma informação anedótica, não conduzi uma pesquisa sobre isso, mas algumas pessoas na indústria expressaram frustração comigo sobre o quanto você está interessado em encorajar os espectadores a usar a experiência Samsung TV Plus. Para assinantes de TV paga, isso às vezes pode causar confusão devido ao destaque do aplicativo na tela inicial e à quantidade de marcas de programação existentes na TV linear tradicional e no FAST. (A culpa é deles, não sua). Como a empresa concilia os objetivos do Samsung TV Plus com a experiência geral do espectador?

NAKANO: Na Samsung, trabalhamos com todos os parceiros de aplicativos disponíveis. Eles têm a capacidade de promover. Eles têm uma posição em nossa tela inicial. Eles gastam muito dinheiro para tornar seus programas visíveis para usuários e telespectadores. Portanto, esta é uma parte importante do nosso negócio. Na Samsung TV Plus, ainda residimos em nossos próprios dispositivos. Também precisamos gerenciar todas as outras plataformas de aplicativos e assinaturas do MVPD. Temos que gerenciar várias partes interessadas. Então é uma experiência complicada. Não é fácil. Há muita harmonização, muita cooperação. Temos sorte porque nossos grupos são muito unidos. Tive a sorte de trabalhar com essa equipe durante quase toda a minha carreira na Samsung. Temos um atalho que usamos em toda a nossa equipe. Então funciona bem.