78% da Geração Z participa de esportes ao vivo para celebridades ou marcas

De acordo com um novo estudo da USC Annenberg, 78% da Geração Z assiste a eventos desportivos ao vivo apenas pela oportunidade de ver celebridades, atuar em concertos ou ativações de marca, em vez de simplesmente assistir aos jogos – 39% dos entrevistados disseram que já o fizeram, e outros 39% disseram que sim.

Além disso, uma nova pesquisa da Acceleration Community of Companies (ACC) e da Annenberg School of Journalism and Communications descobriu que 49% das gerações mais jovens começam a se interessar por esportes através de conteúdo gerado por atletas, fãs e/ou vídeos virais.

“Para as gerações anteriores, os jogos eram a porta de entrada para o fandom. Para a Geração Z, muitas vezes é a última parada”, disse a presidente da ACC, Monica Chun, em comunicado na terça-feira. “Os jovens fãs não se apaixonam necessariamente pelos esportes primeiro. Eles se apaixonam pelo atleta, pela história, pelo criador, pela controvérsia ou pela comunidade ao seu redor. Um relacionamento com uma estrela ou um vídeo do TikTok pode ser tão poderoso quanto o próprio jogo. Os esportes criaram cultura. Cada vez mais, a cultura cria fãs de esportes.”

A pesquisa ponderada foi conduzida por 15 estudantes de graduação e pós-graduação da USC que trabalham em uma equipe consultiva com a equipe do ACC. Juntos, eles entrevistaram 2.154 adultos da Geração Z (nascidos em 1997 ou mais tarde) por meio do YouGov e participaram de grupos focais locais ao vivo e de uma amostra comunitária de 146 membros da Geração Z (com idades entre 18 e 29 anos).

Enquanto 26% dos participantes se descrevem como fãs de desporto “obstinados” e outros 26% nem sequer se consideram fãs, 48% situam-se algures no meio – e os investigadores referem-se a estas pessoas como o “novo movimento”. O estudo descobriu ainda que a Geração Z não pratica esportes por meio de um único aplicativo ou comprimento/formato de conteúdo.

Segundo o estudo, 25% da Geração Z preferiria seguir a história pessoal e individual de um atleta em vez de suas partidas. Além disso, 32% concordaram que apoiam atletas individuais em vez de organizações ou equipas desportivas específicas. Entre os entrevistados, 50% disseram que os preços mais baixos dos ingressos seriam a maior mudança que poderia incentivá-los a assistir com mais frequência a eventos esportivos ao vivo.

Além disso, 31% dos membros da Geração Z – incluindo fãs e não fãs de esportes – disseram que prefeririam assistir a um “megaevento”, como a Copa do Mundo ou as Olimpíadas de Los Angeles de 2028, do que um jogo de campeonato ou mesmo três jogos esportivos da temporada regular.

“O megamomento continua a ser o foco final de atenção, participação e gastos”, observou o estudo.

Ao mesmo tempo, os entrevistados expressaram preocupação com a possibilidade de terem um preço inferior ao LA28, com 27% dos potenciais participantes da Geração Z a admitirem que sentiam que os Jogos Olímpicos de 2028 em Los Angeles estariam financeiramente fora do seu alcance.