Dior venceu Chanel para vestir Taylor Swift no casamento da década
Jonathan Anderson projeta os dois Swifts, a alta costura de Kelly procura seu casamento no Madison Square Garden
Em uma aposta para a casa de moda parisiense Christian Dior, Taylor Swift e Travis Kelce usaram designs de alta costura do diretor criativo Jonathan Anderson em seu casamento em Nova York, dando à marca uma vantagem em sua feroz competição com a Chanel pelo apoio das celebridades mais populares da moda.
Embora ainda não tenham surgido fotos da celebração no Madison Square Garden, desenhar o vestido de Swift, sem dúvida a maior encomenda de casamento da década, é uma grande vitória para Anderson, 41, que está ansioso para provar seu valor apenas um ano após assumir seu papel no comando da casa de luxo francesa.
O diretor criativo da Chanel, Mathieu Blazzi, também novo em seu papel, revigorou a marca e estreou seu casamento de alta costura com o vestido bordado da estrela pop Duva Lipa para seu casamento na Sicília, em junho.
Mas a extraordinária atenção mediática em torno do casamento de Swift deverá proporcionar uma enorme exposição à Dior, uma das marcas emblemáticas da LVMH, à medida que procura reanimar a procura num mercado de luxo lento. Os 273 milhões de seguidores de Swift no Instagram e a base de fãs global leal dão à gravadora um nível de visibilidade que poucas campanhas de marketing podem igualar.
A Dior disse que o look de casamento do casal foi criado na 30th Avenue Montaigne, em Paris, em sua sede e desenhado por Anderson em estreita colaboração com o casal.
Telas do lado de fora do Madison Square Garden exibem mensagens citando a cantora Taylor Swift e o ator Travis Kelce. Foto: Reuters
As especulações sobre o vestido de Swift foram febris nas semanas que antecederam a cerimônia. Stella McCartney, uma das estilistas favoritas da cantora, e Sarah Burton, da Givenchy, são amplamente consideradas candidatas. Porém, o mercado de previsões tinha a Dior como favorita antes do casamento, com Oscar de la Renta em segundo lugar.
Embora Swift use muitas marcas sofisticadas, ela raramente participa de eventos de moda e frequentemente defende marcas menores ou menos conhecidas. Seu anel de noivado, por exemplo, foi feito pela joalheria independente Artifacts Fine Jewellers. Conhecida por seu estilo totalmente americano, ela usou Ralph Lauren no noivado, mas acabou mudando para um traje francês no evento principal.
Anderson, o designer da Irlanda do Norte que passou 11 anos à frente da Loewe antes da Dior, já estava ocupado com a temporada de casamentos. Ainda no mês passado, a Dior revelou mais dois vestidos de noiva desenhados por ele, usados pela modelo chinesa Meng Zhi e pela influenciadora brasileira Alyssa Zarzor.
O momento da revelação do designer de Swift é uma sorte para Anderson, que está exibindo a coleção outono/inverno de alta costura da Dior na segunda-feira em Paris. É claro que desenhar vestidos de noiva para os ricos e famosos não é garantia de sucesso para as marcas de luxo, especialmente porque estas enfrentam a fraca procura dos consumidores.
Lauren Sanchez usou um vestido Dolce & Gabbana personalizado para seu casamento com o fundador da Amazon, Jeff Bezos, em uma luxuosa celebração de três dias em Veneza no ano passado. A marca italiana está à procura de formas de angariar dinheiro e está a reescalonar dívidas com os bancos.
Valentino, que desenhou um vestido de coluna para o casamento de Nicola Peltz com Brooklyn Beckham em 2022, pediu falência no ano passado e está renegociando com os credores.
