O verão de Madonna está aqui

Madonna é a Rainha do Pop – Presente. A lenda pop acaba de marcar seu décimo álbum em primeiro lugar na parada “The Billboard 200”. Confissão II1980, Oates, tornando-o o único artista com um álbum em primeiro lugar em 2010 e 2020. Enquanto isso, o consenso da crítica elogia o álbum como o mais forte em 20 anos, recebendo uma pontuação do Metacritic de 8,2 em 10 em 18 avaliações.

Após o sucesso do álbum, Madonna recorreu às redes sociais para reagir. “Palavras não podem expressar o quão grata e surpresa estou pela incrível recepção que Confessions recebeu na pista de dança!! Obrigada – a todos que fizeram parte disso e ajudaram a tornar esse sonho realidade. Especialmente meus fãs. A camaradagem e a positividade têm sido incríveis. Ainda estou me beijando”, escreveu ela. “Meu sonho era fazer as pessoas dançarem neste verão!! Fazer as pessoas felizes! Sonhos se tornam realidade.”

O sucesso é resultado de um álbum estelar, que mistura passado e presente para sinalizar um retorno às pistas de dança, e uma estratégia promocional agressiva e estratégica. Ela uniu forças com Sabrina Carpenter no Coachella, se apresentou na Times Square e fez parceria com marcas centradas em queer para atender seu público onde quer que ele estivesse. Mas o elemento mais impressionante deste lançamento, e o mais alinhado com a missão do álbum, é “Club Confessions” – uma série de DJ sets pop-up que levam esta música a públicos onde ela deveria ser experimentada. Esta parece ser a sua estratégia central Confissão IIO lançamento: Se você construir a pista de dança, eles virão.

Bem, se eles conseguirem um ingresso. O “Club Confessions” da cidade de Nova York no Knockdown Center em 11 de julho foi anunciado com dias de antecedência, sem nenhuma informação sobre como entrar, fazendo com que os fãs de Madonna da cidade lutassem pelo ingresso mais valioso da cidade.

Qualquer pessoa, mesmo que remotamente, ligada ao evento – fosse da equipe de Madonna ou fazendo trabalho de relações públicas para um dos patrocinadores – estava recebendo pedidos intermináveis ​​enquanto as massas saíam da toca implorando por um ingresso. Para muitos, parece funcionar, já que os agradecidos participantes do Knockdown Center trocam histórias sobre quem estava na moda. Perfeito? senhor? Grindr? Estas são as marcas que Madonna co-criou neste ciclo, com foco na conexão com seus fãs queer. (Ou talvez ele odeie a carta E.) De qualquer forma, 2.500 ingressos chegaram ao evento em poucos dias, e às vezes horas.

Este número foi considerado o mais adequado para entrar, estendendo-se por vários blocos difíceis da Rainha, levando a despertar da primavera Abra uma corrida pelo seu dinheiro. Mas não havia dúvidas sobre quem era a fila: tutu rosa nas cabeças, tops de malha deslumbrantes e produtos vintage, todos apontados para uma pessoa. Oprah Winfrey estreou a performance de 1998 para se referir a raio de luz, “Madona!” Assim que a fila começou a se mover, ela levou as pessoas até um farol na entrada do Knockdown Center – as pernas inchadas de Madge. Como um balão gay do desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s, o aparelho de som entre suas coxas nos dá as boas-vindas em um espaço cheio de folhagem e neblina repleto de lasers verdes (como aqueles que saem das viginas na vagina. Confissão II curta-metragem).

Os Go-Go Boys cumprimentaram o público, vestidos com tudo, desde trajes de festa de circuito até full drag, enquanto seguravam seus ingressos para bebidas grátis com “Ícone Absoluto” impresso neles antes de surpreendentemente entrarem em um mar de rostos familiares. Sim, pessoas como Julio Torres e Andrew Scott costumavam estar por perto, mas o que era ainda mais especial era ter amigos de repente se encontrando por todo lado. Para um evento onde poucas pessoas conseguiram mais de um ingresso, todos conheciam alguém. Era como se “dansteria” tivesse sido escrita sobre o Twitter gay.

Depois de um set de seu produtor Stuart Price, Madonna finalmente emergiu no horário razoável de 1h da manhã — e como a cantora de um metro e setenta e cinco estava inicialmente fora da vista da maioria das pessoas, sua entrada foi sinalizada por uma onda de aplausos percorrendo a multidão e um mar de telefones indo direto para o ar como se estivessem sendo usados ​​temporariamente.

Em teoria, o evento deveria ser sobre a pista de dança e não sobre o palco, razão pela qual esta digressão promocional tem sido uma representação tão eficaz do material. A criação de “Club Confessions”, que já abriu portas em Los Angeles e Londres, parece um esforço consciente não apenas para promover um retorno às pistas de dança, mas para fazê-lo nos termos de Madonna.

Isso ficou mais evidente durante “School”, durante a qual ela subiu na cabine do DJ – na altura dos joelhos – visível para toda a sala eletrificada, e dramaticamente olhou para a multidão e gesticulou para todos ali. “A escola está em sessão”, repetia a faixa, e estávamos lá para aprender. Parecia que um palestrante convidado da vida noturna de Nova York veio ensinar a turma como dançar. Os ansiosos membros da audiência eram estudantes, e o professor Ciccone ensinava, esperando que sua experiência ressoasse na pista de dança. Isso vai acontecer?

Ela parecia mais animada durante “Dansteria”, quando visivelmente se iluminou enquanto todo o público gritava cada palavra como se fosse um grande sucesso de décadas atrás. Uma música gravada transporta você ao passado, mas neste cenário ela se torna uma conversa com o presente. Não só fala sobre a energia daquela cena noturna em particular dos anos 80, mas a ressuscita, porque, como ela diz em “Delicate”, a energia nunca morre. A música é um portal para essa energia – respirando-a nessas novas pistas de dança, ajudando esse sentimento a viver e criando um novo momento icônico no tempo.

Apropriadamente para uma noite e um ciclo de promoção de álbum que justapõe artisticamente o passado e o presente, Madonna – acompanhada por Price e Honey Dijon (e o incrível chapéu grande de Honey Dijon) – terminou a noite com “Hung Up”, do antecessor do novo álbum de 2005, Confissões na pista de dança. No final da noite, a sala cheia de corpos suados ficou hipnotizada pelo presente de Madonna, experimentando apenas um pequeno vislumbre de um momento maior que transcendeu completamente as expectativas pop convencionais. Enquanto os presentes começavam a retornar ao mundo, renascidos através das pernas inchadas de Madge, alguém na multidão levou o telefone à testa com uma mensagem piscando, como se quisesse implorar ao DJ – só que o objetivo era espalhar a palavra. “Lindsey Graham está morta”, dizia. Mas Madonna ainda está de pé.