Por que mais pessoas estão escolhendo ClassPass em vez de assinaturas de academias

ClassPass se tornou um dos nomes mais comentados do fitness à medida que a indústria de saúde e bem-estar dos EUA, avaliada em US$ 30 bilhões, continua a se expandir. Veja como funciona a assinatura, quanto custa e por que os usuários dizem que ela realmente os faz continuar.

Como funciona o ClassPass em 2026?

ClassPass é uma assinatura que dá aos associados acesso a milhares de estúdios e aulas em sua cidade por meio de um único aplicativo, utilizando um sistema de créditos em vez de acesso ilimitado. Os membros compram um determinado número de créditos todos os meses e os gastam nas aulas que reservam.

As sessões de boutique populares podem custar até 9 créditos, enquanto as aulas regulares podem custar apenas 1 ou 2. ClassPass foi lançado em 2013 com uma taxa mensal fixa de US$ 45 para cinco aulas, independentemente do tipo ou localização, mas o preço agora varia de acordo com o mercado. A empresa tem parceria com mais de 8.500 estúdios em mais de 50 cidades. Em janeiro de 2025, 94% dos utilizadores eram novos nos locais reservados através do ClassPass, um sinal de que a aplicação está a levar os membros a estúdios que talvez não tenham descoberto por si próprios. A expansão da indústria de fitness cresceu 3 a 4% anualmente durante a última década, com os estúdios boutique a gerarem agora mais de 35% das receitas.

Por que os membros ClassPass continuam voltando?

A variedade, e não apenas um exercício, é o que mantém os membros comprometidos, de acordo com Jeff BladetVice-presidente sênior de preços e mercado da Playlist da controladora ClassPass.

“ClassPass resolve todos os problemas fundamentais que impedem as pessoas de adquirirem hábitos de boa forma física”, explicou Bladt. Forbes. Ele citou o custo, a busca e a disponibilidade como os maiores pontos de atrito que impedem as pessoas de seguirem rotinas. O sistema de crédito também torna isso necessário. Com 40 créditos e um mês para usá-los, o membro precisa planejar com antecedência, e a estrutura “use ou perca” incentiva os membros a recuperar o atraso após uma semana perdida, em vez de ir embora. Bladet descreve o condicionamento físico como “uma coisa de frequência que forma hábitos”, e o produto é construído em torno desse comportamento. Prender os usuários a um estúdio ou formato, argumenta ele, pode criar um comprometimento de curto prazo, mas uma exaustão de longo prazo. O padrão que a lista de reprodução vê é que os membros comecem com ioga, passem para Pilates, experimentem treinamento de força e se envolvam em serviços de recuperação.

Que aulas e serviços você pode reservar no ClassPass?

Os membros do ClassPass podem reservar ioga, Pilates, spin e boxe, além de novos favoritos como HIIT, barra e dança cardiovascular. O aplicativo também apresenta formatos populares como ioga aérea e vai além do condicionamento físico para serviços de recuperação como massagem e meditação, bem como consultas de beleza, incluindo unhas e cortes de cabelo.

Esta amplitude é consistente com pesquisas apontadas como as atividades de fitness de crescimento mais rápido em 2017, incluindo aulas em estilo de evento, aulas baseadas em equipamentos, HIIT, barra, ioga e treinamento HIIT em pequenos grupos. o autor Alina apertada disse em um artigo para o Medium que experimentou mais de 30 estúdios diferentes desde que se inscreveu, experimentando ioga, spin, boxe, Pilates, Zumba e bootcamp. “Só quando comecei a usar o ClassPass é que descobri a alegria do exercício”, escreveu ele. “Não apenas por resultados, mas por puro prazer.”

Quanto custa o ClassPass?

O preço do ClassPass varia de acordo com a cidade e funciona com créditos, em vez de uma taxa fixa ilimitada. Quando a empresa foi lançada em 2013, os membros pagavam US$ 45 por mês por cinco aulas, independentemente do tipo de aula ou local.

Esse modelo foi substituído por pacotes de créditos escalonados, onde os membros escolhem quantos créditos desejam a cada mês e os gastam nas aulas que reservam. Os custos por aula variam, com sessões boutique de alta demanda no topo da gama e ofertas padrão custando consideravelmente menos. O preço também varia de acordo com o local porque o ClassPass opera em mais de 50 cidades e tem parceria com mais de 8.500 estúdios, portanto, o mesmo pacote pode desbloquear diferentes classes em diferentes mercados. A estrutura de crédito mensal oferece aos membros uma meta integrada e um prazo para exercitar o que pagaram, o que Jeff Bladt, da Playlist, diz ser fundamental para como o produto reforça o hábito de fazer exercícios.