Hyundai está usando os holofotes da Copa do Mundo para avançar em seu futuro na robótica

A Hyundai Motor Company utilizou um dos maiores palcos desportivos do mundo para mostrar as suas ambições robóticas.

A empresa trouxe o robô humanóide Atlas, da Boston Dynamics, para o campo durante o intervalo da vitória da Noruega por 2 a 1 sobre o Brasil, na partida das oitavas de final da Copa do Mundo, no domingo.

No torneio dominado por estrelas como Lionel Messi e Erling Haaland, 80.633 torcedores no MetLife Stadium – rebatizado de estádio Nova York/Nova Jersey pela FIFA porque a empresa não é patrocinadora da Copa do Mundo – observaram o robô realizar seus melhores movimentos de futebol e entregar a bola ao árbitro.

Sungwon Jee, vice-presidente executivo e diretor de marketing global da Hyundai Motor Company, disse que a empresa “quer que o desempenho da Atlas no maior palco do mundo mostre que o futuro não é algo que imaginamos – começa agora”.

A aparição do Atlas marcou a primeira vez que um robô humanóide foi integrado em uma partida de futebol da Copa do Mundo ao vivo, de acordo com a Hyundai, que atua como parceira oficial de robótica da FIFA. A demonstração também marcou a estreia pública da versão de produção do Atlas num evento ao vivo após a sua inauguração no início deste ano no CES 2026.

Para a Hyundai, a demonstração foi mais do que divertida. Destacou o crescente investimento da montadora em robótica à medida que busca se posicionar além da fabricação tradicional de automóveis e em tecnologias de mobilidade e automação baseadas em IA. Ao contrário dos robôs anteriores, o Atlas não foi programado. Em vez disso, ele foi treinado para comemorar vários gols, incluindo os de Haaland e Harry Kane.

Atlas executou uma série de movimentos de futebol desenvolvidos usando uma combinação de redirecionamento de movimento, aprendizado por reforço e controle total do corpo. Juntas, essas tecnologias permitem que o robô aprenda movimentos humanos através de milhares de sessões de treinamento simuladas antes de realizá-las em um ambiente dinâmico do mundo real.

Embora a coreografia seja concebida para uma audiência televisiva global, a tecnologia subjacente tem aplicações industriais mais amplas. O atlas da próxima geração foi criado especificamente para aplicações da vida real. Ao contrário do seu antecessor, que serviu como plataforma de pesquisa atlética, esta versão atualizada e de última geração foi projetada para lidar com as demandas imprevisíveis e rigorosas de um ambiente de fábrica.

Com 1,80 metro de altura, Atlas pesa quase 90 quilos e pode levantar 66 quilos. A empresa disse isso planeja construir 30.000 robôs todos os anos. Dinâmica de Boston disse que os mesmos métodos de treinamento de IA usados ​​para ensinar os famosos movimentos de futebol da Atlas também estão sendo aplicados à automação de armazéns e tarefas de fabricação.

“Trabalhar com o Hyundai Motor Group e a FIFA para criar um momento tão único para os fãs foi um desafio emocionante para a nossa equipe”, disse Alberto Rodriguez, diretor de comportamento robótico da Boston Dynamics. “A forma como treinamos o Atlas para realizar esses movimentos em um jogo é semelhante à forma como ensinamos um robô a realizar aplicações industriais no mundo real.”

A aparição do robô no intervalo ocorre no momento em que a Hyundai continua a expandir sua estratégia de robótica após adquirir o controle acionário da Boston Dynamics. A montadora sul-coreana disse que posicionou a robótica como um pilar de seus negócios de longo prazo, ao lado de veículos elétricos, mobilidade definida por software e sistemas autônomos.

Na Copa do Mundo onde a tecnologia era integrala ativação continua Campanha mais ampla da Hyundai ‘Next Starts Now’. em torno do torneio deste verão, onde Atlas aprendeu uma série de habilidades no futebol. Como parte de sua campanha, a Hyundai Escola de Futebol foi fundadauma série de filmes sociais em cinco partes que acompanha Atlas enquanto ele aprende a jogar.

A Hyundai disse que planeja continuar a contar histórias com imagens dos bastidores do evento e o lançamento de “The Training Ground”, um filme em estilo documentário que produziu com BBC StoryWorks plataforma para conteúdo de marca.

A demonstração também reflete uma tendência mais ampla entre as empresas de tecnologia de introduzir robótica avançada fora dos ambientes controlados de laboratório. Em vez de confinarem robôs humanóides a fábricas ou instalações de investigação, as empresas estão cada vez mais a utilizar eventos públicos de alto nível para ilustrar como as máquinas alimentadas por IA podem operar com segurança em ambientes públicos.

Ainda não se sabe se tais demonstrações aceleram a adoção comercial. Mas ao colocar o Atlas num dos eventos desportivos mais assistidos do mundo, a Hyundai sinalizou que vê a robótica como central para a sua identidade futura – não apenas como uma proeza de engenharia, mas como uma tecnologia voltada para o consumidor que poderá eventualmente tornar-se parte da vida quotidiana.

Clemente Lisi é o autor “A Copa do Mundo: A História do Maior Evento Esportivo do Planeta, Edição 2026.””