A Chanel acaba de comprar a empresa franco-suíça Charvet. É assim que a marca de 188 anos faz negócios.

Dizer que os Colbans gostam de ser reservados é um eufemismo. “Temos a tendência de rejeitar muitas coisas”, diz Jean-Claude. Ele e a irmã sentam-se em poltronas de couro no antigo escritório do pai, repleto de livros e coisas efêmeras, como garrafas de detergente Charvet em formato de champanhe. Eles não dão muitas entrevistas e não têm muito a dizer sobre suas vidas pessoais. (Depois de passar alguns dias lá, tudo que descobri foi que Jean-Claude tinha um filho que um dia poderia trabalhar para eles, e que Anne-Marie morava em algum lugar na Margem Esquerda.)

Eles também não querem falar sobre seus clientes importantes, do passado e do presente. “Não gostamos de escolher favoritos”, diz Jean-Claude, que trabalha nos projetos. “Gostamos de fazer camisetas para eles. E isso é o mais importante, nosso relacionamento com os clientes”, afirma Anne-Marie, que trabalha com clientes.

Pessoas com dinheiro e poder usam camisas Charvet há muito tempo. Assim, embora sultões, paxás e príncipes tenham sido clientes e chefes de estado como Charles de Gaulle, John F. Kennedy, François Mitterrand e Winston Churchill, também tem uma longa história com um grupo criativo que desafiou os limites típicos de classe e riqueza: Émile Zola, Charles Baudelaire, Robert de Montesquiou, Marcel Proust, Jean Cocteau, Serge Gainsbourg, Yves Saint Laurent e: mais recentemente Sofia Coppola e o seu marido Thomas Mars; e David Beckham. Chloë Sevigny foi fotografada usando chinelos, e The Row uma vez os vendeu antes de começar a fazer uma versão semelhante. Eli Zabar, um dono de mercearia gourmet em Manhattan, costura suas boxers na Charvet e, enquanto Anne-Marie ri, diz: “Ele sempre usa duas camisas ao mesmo tempo”.