Dentro da sauna a vapor de Madonna, a festa do álbum do Grindr London

O tempo passa muito devagar quando você espera pela chegada tardia da Rainha Madonna em um clube de Londres na noite de quinta-feira. Mas esta é a mãe. Você espera.

Depois de assumir a Times Square com o Grindr para dar início ao Mês do Desfile, a Rainha do Pop mais uma vez se uniu ao aplicativo de namoro GBTQ para lançar seu novo álbum, Agradecimentos II. A série oficial de seu disco de 2005 Confissões na pista de dançaO álbum foi lançado hoje, com Madonna apresentando faixas no convidado do Grindr de quinta-feira, A Coward, Buff e Beautiful People.

Milhares de pessoas faziam fila na rua em frente à revista em Greenwich, enquanto um par gigante de botins, calçados com sapatos rosa, se erguia sobre o Tâmisa, servindo literalmente como entrada para o local da festa de audição.

Enquanto apostadores e celebridades passavam pela inauguração, de Kate Moss a Daisy Edgar Jones, os telefones tocavam. Cheio de tiras de plástico, lasers rosa e aço industrial, o ar do lugar parecia denso de suor, expectativa e o conhecimento coletivo de que iríamos dormir até tarde. E esperançosamente, Madonna estará realmente lá (leitor, ela estava).

Este é um marco importante para a parceria contínua entre o Grindr e a Warner Records. Como diz o relato da Wired sobre o evento na Times Square, que foi transmitido ao vivo dentro do aplicativo Grindr no primeiro momento online desse tipo: “Para os usuários do Grindr, anunciar o 15º álbum de Madonna foi difícil”. A campanha viu o aplicativo Grindr repleto de recursos de Madonna, incluindo uma imagem rosa localizando geograficamente a artista em uma grade de usuários próximos, entrevistas originais, ofertas exclusivas de vinil e a capacidade de salvar álbuns de Madonna como tags kink. Na festa de Londres, o logotipo inconfundível da máscara do Grindr estava por toda parte, desde os azulejos do banheiro até a projeção na parede.

Chegando ao palco depois da meia-noite (esperamos), após apresentações áridas de Horse Meat Disco e Judy Harsh, Madonna de luvas cor de rosa e busto rosa dividiu alegremente o palco com os produtores Stuart Price e Honey Dijon por pouco mais de uma hora. A artista icônica, agora com 67 anos e mais enérgica do que nunca, cantou seleções de seu décimo quinto álbum de estúdio, incluindo “I Feel So Free”, o dueto de Sabrina Carpenter “Bring Your Love” e “Feeling Love”. ((Aviso intermitente para o vídeo abaixo, amigos.)

Um mar hipnotizante de telas de telefone subia e descia a cada nova música, capturar o momento inevitável em um evento tão emocionante é uma obrigação, especialmente quando Madonna saiu em 2005. Confissões na pista de dança quebrou “pendurado”.

Embora seja um evento promocional, há um senso de comunidade dentro Agradecimentos II A festa foi inegável, com um público de fãs LGBTQ+ celebrando um artista que defende o amor verdadeiro e uma comunidade sinônimo de amor verdadeiro.

E embora tenha levado 200 anos para chegar em casa, mamãe sempre vale a pena.