Marriott atinge marca de 10.000 hotéis
A rede de hotéis Marriott atingiu recentemente um marco global. É o primeiro grupo hoteleiro em número de propriedades administradas no mundo e, desde o passado dia 11 de junho, foi coroado o primeiro a atingir o número mágico de 10.000 estabelecimentos. O JW Marriott Ranthambore Resort, um hotel de luxo envolvente com 127 acomodações no Parque Nacional de Ranthambore (Índia), foi a abertura necessária para atingir esse recorde, que surge no momento em que a empresa está prestes a completar 100 anos de experiência.
“A Marriott foi fundada há 99 anos como uma cerveja de raiz com nove assentos”, lembrou Anthony Capuano, presidente e CEO da Marriott International, na inauguração, onde comemorou especificamente o alcance desse marco com uma propriedade sob a marca JW Marriott, em homenagem ao seu fundador, J. Willard Marriott. Desde então, a Marriott se tornou um guarda-chuva para mais de 30 marcas de hotéis, que vão desde experiências de alto luxo até acomodações mais acessíveis.
Desde 2022, a hotelaria aumentou a sua capacidade de alojamento em 17%, com mais 1.712 hotéis
A nova inauguração da marca JW Marriott faz parte do portfólio de luxo, que inclui sete marcas e cerca de 700 propriedades em 74 países e territórios. Juntamente com a inauguração na Índia, a empresa inaugurou nas últimas semanas o luxuoso hotel St Regis Budapest; Westin Playa Vallarta, um exclusivo all inclusive no México ou Artik Suzhou Apartments by Marriott Bonvoy em Suzhou (China). Em Espanha, a empresa reabre este ano, sob a marca Autograph Collection, os lendários Condes de Barcelona e Ibiza Corso Hotel & Spa. Também em Barcelona, os hotéis W e Arts serão totalmente renovados em 2027. São exemplos de como a empresa acelerou a sua expansão internacional nos últimos três anos, a um ritmo que não parece abrandar.
A rede aumentou rapidamente o seu portfólio de quartos desde 2022, em linha com o crescimento exponencial do turismo internacional. Naquele ano, a Marriott mantinha 8.288 hotéis e 1,52 milhão de quartos em todo o mundo. Tendo em conta este marco de 10 mil lojas, significa que a rede abriu cerca de 1.712 hotéis em três anos e meio, ou seja, quase 41 alojamentos por mês, aproximadamente 1,4 lojas abertas por dia. Em termos de quartos, a empresa aumentou a sua capacidade de alojamento em cerca de 17% nestes três anos, com mais de 230 quartos extras por dia.
Os projetos em preparação concentram-se principalmente na Ásia-Pacífico, na Índia e no Médio Oriente
A empresa hoteleira beneficia da pressão do turismo internacional, que se multiplicou exponencialmente desde a pandemia. Os turistas internacionais ultrapassaram os 410 milhões em 2022, 109% mais que em 2021, e em 2025 já eram 1.520 milhões. É um recorde histórico que duplica os recordes pré-pandemia, segundo dados de turismo da ONU. A despesa por turista cresceu 19% desde 2019.
Marriott tem uma estratégia luz ativa para o qual não compra o edifício, mas sim celebra diversos acordos com os proprietários, como aluguer ou gestão de activos, ou com cadeias hoteleiras locais (como é o caso da AC em Espanha) para trazer as suas marcas e reforçar a sua expansão. A chave para o apelo do Marriott é o clube de fidelidade Marriott Bonvoy, com quase 283 milhões de membros, canalizando clientes para marcas que também não usam plataformas externas de reserva, maximizando a conversão.
No primeiro trimestre deste ano, a empresa abriu 15.900 novos quartos, o que representa 4,5% a mais que no mesmo período de 2025. E é esse o ritmo que a empresa quer manter, com os seus concorrentes nos seus calcanhares (o Hilton está a abrir hotéis ainda mais rápido do que o Marriott na busca de pelo menos esse marco de 10.000 2), conforme relatado neste ano fiscal 2.
Para isso, a empresa possui um portfólio de 4,1 mil hotéis e 618 mil quartos em desenvolvimento para inauguração nos próximos anos. Destes, 43% já se encontram em diversas fases de construção ou remodelação. O objectivo é crescer especialmente em áreas da Ásia-Pacífico, Índia, Médio Oriente, África e América Latina.
